Новости образования
Здесь представлены наиболее актуальные новости бизнес – образования.
Законы, события, мероприятия, новые направления и технологии в образовательном процессе.
Интересные новые курсы, семинары, тренинги в России и Зарубежом.
|
Новая публикация: короткие программы бизнес-школ
|
Дата | 10.05.11 |
|
Город | |
|
"Мы - "дальнобойщики"",- говорят про себя руководители большинства российских бизнес-школ, имея в виду, что основной их продукт - долгосрочные программы MBA. Впрочем, после кризиса спрос на длительное образование резко упал, и многие деканы стали более снисходительны к "управленческому фастфуду" - так между собой на сленге они называют короткие программы.
Краткосрочное обучение постепенно набирает популярность среди менеджеров, планирующих повышать свою квалификацию. Во-первых, оно в несколько раз дешевле, чем MBA и EMBA. Во-вторых, отнимает гораздо меньше времени, что в условиях кризиса тоже немаловажно. "Сегодня многие работодатели косо смотрят на тех, кто покидает рабочее место, по звонку, в 18 часов",- говорит директор по маркетингу Высшей школы международного бизнеса (ВШМБ) РАНХиГС, президент Российской лиги MBA Юрий Тазов.
Еще один аргумент в пользу коротких программ - отношение к MBA, кредит доверия к которому заметно истощился. "Рынок в последнее время сильно изменился. После кризиса менеджеры относятся к деньгам более трепетно, они стали более недоверчивы",- признает ректор Института бизнеса и делового администрирования (ИБДА) РАНХиГС, президент Российской ассоциации бизнес-образования Сергей Мясоедов. Чтобы выбрать учебное заведение, абитуриенту уже недостаточно визита в школу и отзывов выпускников - важно во всем убедиться самому. А короткие программы - неплохой способ узнать о школе и ее преподавателях, ничем особо не рискуя.
Наконец, у многих менеджеров существует потребность решить конкретную бизнес-проблему здесь и сейчас, например найти узкие места в мотивации персонала. Таким слушателям не нужна "вода" вроде общеэкономических курсов, которые предлагают на MBA, им необходимо за месяц-два разобраться в своей теме. Ко всему прочему выпускники коротких программ могут получить государственный документ о повышении квалификации - для кого-то это по-прежнему важно. Но обо всем по порядку.
Быстрый расчет
Министерство образования и науки РФ выделяет четыре типа программ дополнительного образования:
- краткосрочное повышение квалификации (до 72 академических часов);
- повышение квалификации (занимает от 72 до 500 часов);
- профессиональная переподготовка для выполнения нового вида профессиональной деятельности (более 500 часов);
- профессиональная переподготовка для получения дополнительной квалификации (более 1000 часов).
К последнему типу относится, в частности, MBA, на которую по госстандарту отведено 1800 часов (из них аудиторные занятия должны составлять не менее 750). Сегодня это самая раскрученная программа, без нее не обходится ни одна российская бизнес-школа. А вот короткие программы до 500 часов для индивидуальных клиентов (на Западе такие курсы называют open programs) присутствуют в линейке далеко не у всех.
Так, бизнес-школам не очень выгодно предлагать программы "технического характера", как их обозначил Сергей Мясоедов. В основном они связаны с поправками в законодательство по бухучету и налогообложению, с изменениями таможенных правил, юридических процедур и т. д. Провайдер должен поддерживать постоянный контакт с министерствами и ведомствами, а "дальнобойщикам" такая кропотливая работа не очень интересна. "Это излишняя диверсификация",- убежден ректор ИБДА.
Другое дело - знания и навыки, связанные с функциональными областями бизнеса. Например, финансовый менеджмент, маркетинг, управление персоналом и прочие дисциплины обязательно присутствуют в курсе MBA. Бизнес-школам проще сделать из них выжимку и предлагать в качестве программ повышения квалификации.
Соответственно, на рынке существуют два подхода к формированию коротких программ. Первый и самый распространенный вариант - когда школа предлагает "внарезку" отдельные модули из курса MBA. Второй - когда короткие программы, затрагивающие функциональную или отраслевую проблематику, не связаны с MBA и существуют как отдельный самостоятельный продукт. У каждого из них есть свои приверженцы.
MBA в граммах
Идея продавать отдельные модули программы MBA по частям - не российское изобретение, а еще одно веяние с Запада. "Я даже встречал в западных публикациях такой термин - "MBA-Лего",- рассказывает Сергей Мясоедов.- Не знаю, как топ-школы, но вторая десятка лидеров точно использует подобный подход".
В ИБДА в 2009 году запустили аналогичный проект и назвали его "MBA-конструктор". Слушатели могут выбирать для себя профильные дисциплины в рамках одной из специализаций (их в ИБДА четыре), получается примерно 100 часов. Такой курс стоит около 80 тыс. руб. "С помощью "Конструктора" мы решили компенсировать падение спроса на долгосрочные программы. Потом поняли, что продукт и сам по себе интересен аудитории",- продолжает Мясоедов. Для многих слушателей он стал трамплином для продолжения обучения. По данным школы, сейчас короткие программы в ИБДА оканчивают 40-50 человек в год, дальше треть из них получают полноценный MBA.
Похожую тенденцию отмечают и в ВШМБ. Ежегодно программы повышения квалификации здесь оканчивают примерно 100 слушателей, около половины приходят потом на новые модули, а 10-15% идут на МВА. "Мы развиваем в первую очередь длинные программы,- говорит Юрий Тазов.- Хотя короткие тоже присутствуют в нашем портфеле, потому что нужны потребителям". Так, программу "Развитие" ВШМБ запускала для выпускников MBA, чтобы они могли периодически обновлять свои знания.
Но, оказалось, она интересна и более широкому кругу менеджеров. Слушатель самостоятельно (либо с помощью профессора-куратора) составляет для себя индивидуальный план обучения. Он может воспользоваться готовыми модулями (маркетинг, антикризисное управление, управление финансами и др.) или же просто набрать интересные курсы из разных сфер бизнеса на 72 или 120 часов. Такая программа будет стоить соответственно 38,5 тыс. или 57,5 тыс. руб.
Примерно в таком же ценовом диапазоне предлагает слушателям избранные учебные модули Высшая школа корпоративного управления РАНХиГС. Программа SEMBA (Selected Executive MBA, длительность - один-два месяца) появилась здесь в 2010 году. По словам заместителя декана бизнес-школы Дмитрия Жданова, SEMBA естественным образом заняла свою нишу, дополнив более длительные традиционные программы - профессиональную переподготовку (один год), МВА и ЕМВА (два года), DBA (три года).
А вот Международному институту менеджмента (МИМ) ЛИНК вообще не пришлось перекраивать свою программу, подстраиваясь под кризисные настроения. Его курс MBA изначально выстроен по модульному принципу, и по желанию слушатели могут окончить лишь первую ступень из трех. Она состоит из нескольких блоков: "Управление организацией и персоналом", "Управление маркетингом и финансами", "Интеграция в менеджменте". По словам ректора МИМ ЛИНК Сергея Щенникова, программа популярна среди людей, которые не имеют управленческого образования и хотят изучить основы менеджмента. Обучение дистанционное, с очными сессиями, слушателям из Москвы оно обойдется в 146 тыс. руб.
Частные уроки
Вариант, когда школа разрабатывает самостоятельные программы повышения квалификации, не связанные со "старшим братом" - MBA, встречается реже. Именно такую стратегию выбрала бизнес-школа МИРБИС, у которой, пожалуй, самая широкая линейка коротких программ - около 30. Для поддержания такого ассортимента нужны дополнительные кадры.
"Преподаватели, которые ведут занятия на MBA, не работают на коротких программах - это два разных состава",- рассказывает директор Центра маркетинга МИРБИС Леся Мельниченко.
Курсы повышения квалификации занимают небольшую долю в продажах МИРБИС, однако число слушателей, их заканчивающих, сопоставимо с выпуском MBA. Если на MBA в год приходят около 1,5 тыс. студентов, то на короткие программы - примерно 1,2-1,3 тыс. человек. Последние рассчитаны на два-три месяца, средняя стоимость - 20-56 тыс. руб. Самый дорогой курс - "Лин-менеджмент" - обойдется слушателю в 95 тыс. руб.
Наибольшим спросом, по словам Мельниченко, пользуются программы маркетинговой направленности: профессиональная реклама и медиапланирование, трейд-маркетинг, практическое маркетинговое планирование и т. п. Когда есть спрос со стороны потенциальных потребителей, в МИРБИС готовы создавать для них новые продукты - например, "Fashion-маркетинг". Зачастую МИРБИС сначала разрабатывает программу по заказу корпоративных клиентов, а если курс востребован, то выводит его и на открытый рынок.
Несмотря на то что бизнес-школы не считают краткосрочные программы ключевым продуктом, они так или иначе залезают на поляну, занятую учебными центрами и тренинговыми компаниями. Вступать с ними в прямую конкуренцию смысла нет - для этого нужны значительные ресурсы и иная стратегия продвижения, чем в случае с MBA. Пожалуй, наиболее привлекательный сегмент, где бизнес-школы могли бы оказаться в гордом одиночестве,- личностное развитие топ-менеджеров (top executive training). Но, по словам деканов, себестоимость подобных программ очень высока, а в России еще не готовы платить так много. Кроме того, бизнес-школам в этом плане самим еще стоит подучиться. |
|
Источник: МВА в Москве и России |
Все новости
Новости образования
Здесь представлены наиболее актуальные новости бизнес – образования.
Законы, события, мероприятия, новые направления и технологии в образовательном процессе.
Интересные новые курсы, семинары, тренинги в России и Зарубежом.
|
|
Курсы в каких областях для Вас наиболее актуальны ?
|
